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2007
Sport Business
Course à la rame

Bilan Média : Rames Guyane 2006

Une première qui fait sa place sportivement comme médiatiquement

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Christophe Guigueno : Fin 2006 s’est déroulée Rames Guyane, une épreuve originale dans le paysage nautique et médiatique français. Alors que de nombreuses traversées en solitaire ont été souvent (sur) médiatisée, voici qu’une véritable compétition s’est déroulée sous le contrôle de Michel Horeau de 54° West. Une première en France qui dresse un bilan média non négligeable.

Pas facile de placer un événement à la rame entre les médiatiques traversées en solitaire et les courses à la voile. C’est pourtant ce qu’a tenté l’équipe de 54° West en organisant une course en solitaire entre Dakar et la Guyane à bord de bateaux monotypes.

Après un peu plus de 40 jours de galère, Romain Vergé s’est imposé au classement final. Sur 15 partants, ils ne seront finalement que 5 à terminer classés dont une femme, Sophie Macé. Quelques concurrents seront même contraints à l’abandon, à quelques encablures seulement de la ligne d’arrivée. Ramer d’un point précis à l’autre de l’Atlantique et en course est une toute autre épreuve que celle de partir en solitaire à l’aventure. Médiatiser cela en est encore une autre.

Pendant la course, l’équipe de Michel Horeau a diffusé des communiqués de presse quotidiens. Lors du salon nautique, l’équipe disposait même d’un grand stand à proximité de ceux des organisateurs de compétitions de voile professionnelle.

Au final, Rames Guyane dresse un bilan médiatique bien éloigné des grandes épreuves de voile de l’année 2006, mais pour une première, c’est bien encourageant. Les retombées radio représentent entre 1/3 et 1/4 des retombées de la Solitaire Afflelou Le Figaro ou de la Route du Rhum. Le nombre d’articles de presse (568 au total) dépasse la moitié de ceux de la Solitaire (sans compter ceux diffusés dans le quotidien), et présente 10% du total de la Route du Rhum. Enfin, du côté des retours en télévision, les performances sont plus faibles. À peine trois heures quand les grands hits que sont le Figaro et le Rhum drainent de 50 à 90 heures. Mais c’est une première qui ne bénéficie pas de l’image de marque de ces deux références.

Ce bilan médiatique associé au bilan sportif de la course permet aux organisateurs d’envisager la prochaine édition en 2009. Ils annoncent d’ores et déjà « 25 demandes de dossier d’inscription en ligne sur www.ramesguyane.com en plus des 15 demandes enregistrées au salon nautique de Paris ».

Comparatif media Rames Guyane 2006 & courses de voile

Evénements 2006 Rames Guyane Solitaire Afflelou Le Figaro Route du Rhum
TV 2h 42’ 49h 42’ 88h
Radio 17h 30’ 51h 36’ 60h
Radios Nationales 3h 9h nc
Articles Presse 568 (618 photos) 1063 (hors Figaro) 5200
Pages vues site officiel 2,1 M 2,9M nc

Détail des retombées média (source 54° West)

Presse quotidienne régionale
- 403 articles parus dans une trentaine de quotidiens
- Dont 122 articles France Guyane, 59 Ouest France, 35 Le Télégramme, 36 Sud Ouest, 14 La Voix du Nord.
- Dont 137 articles dans les autres quotidiens régionaux.
- 388photos
- 26 406 lignes de texte, équivalent à 105 pleines pages (format Le Télégramme)

Presse quotidienne nationale
- 48 articles dans les grands quotidiens nationaux : Le Monde, Le Figaro, Le Parisien, L’humanité, Lacroix, France-Soir...
- 24 photos
- 2930 lignes de texte, équivalent à 12 pleines pages (format Le Parisien)

Agences de presse
- 29 brèves AFP Mondial
- 1 brève Reuter International

Presse Magazine
- 26 articles en presse magazine : Figaro sport, Sport et Vie, Bateaux, Voiles Magazine, Bateaux, Thalassa Magazine
- 80 photos
- 2320 lignes de texte, équivalent à 33 pleines pages (format magazine)

Presse hebdomadaire
- 8 articles dans la presse hebdomadaire nationale : VSD, Marianne, L’Equipe hebdo
- 83 articles dans la presse hebdomadaire régionale
- 30 Semaine guyanaise, 23 Le Phare de Ré...
- 126 photos
- 5 206 lignes de texte, équivalent à 74 pleines pages (format magazine)

Radios nationales et internationales
- 88 passages radio
- 3heures et 06 minutes de présence : France Info, France Inter, Europe 1, Radio France Internationale, Sport FM, Infosport, RCF...

Radios régionales
- 243 passages radio
- 161 sur RFO Guyane
- 58 sur les fréquences régionales France Bleu
- 14 heures et 24 minutes de présence

Télévisions régionales et câblées
- 46 passages téle : LCI, Eurosport International, France 3 région, Direct 8, France Ô, Planet Thalassa...
- 1 heure et 56 minutes de présence
- 59 passages sur RFO Guyane
- 4 heures 07 minutes de programme

Télévisions nationales
- 40 passages sur les chaînes hertziennes nationales
- TF1 : 15 (journaux télévisés)
- France 2 : 11 (Stade 2, On a tout essayé, JT 20h)
- France 3 : 9 (19/20 ; 12/13, Tout le sport...)
- Canal + : 3 (Sport +, JT)
- M6 : 2 (Sport 6)
- 46 minutes de passage

Cas de TF1
- 1 publireportage Clairefontaine (papeterie) – Août 2006 – sujet : Emmanuel Coindre
- 14 passages dans le JT de TF1
- Dont 3 informations (chavirage d’Emmanuel Coindre, arrivée Sophie Macé)
- 2 sujets touristiques sur la Guyane réalisés par Sander Rang des Adrets
- 9 sujets spécifiques à Rames Guyane (de 1min à 1min50)

Point de comparaison fourni par Sander Rang des Adrets
- Route du Rhum 2006 : 6 sujets
- Rolland Garros 2006 : 4 sujets

Internet
- Diffusion quotidienne des communiqués de presse sur : lequipe.fr ; letelegramme.com ; littoral-ouest.com ; seasailsurf.com ; sport.aol.fr ; maville.com ; voilesnews.fr ; sport.fr
- Suivi régulier sur 17 autres sites Internet (adonnante.com, eurosport.fr, m6.fr, Marianne2007.fr ; mensueldugolfe.com, yahoo actualités...)

Vidéo sur www.sailingnews.tv
- Diffuseur officiel de vidéo sur Internet pour Rames Guyane 2006
- 35 sujets programmés
- 150 000 sujets distribués et diffusés
- 600 000 minutes visionnées.
- A noter que le reportage « un océan a bout de bras« avec R Vergé a été visionné environ 12000 fois
- [Source : Olivier Champeaux – Fac Télévision]

Site officiel www.ramesguyane.com
- 173000 visites depuis septembre 2006
- 2140550 pages vues
- 3 000 connexions / jour
- 22000 pages vues / jour
- 1 giga de bande passante / jour
- Nécessité de basculer, le 24/12/06, d’un serveur mutualisé vers un serveur entièrement dédié à www.ramesguyane.com.

Cartographie
- 580000cartes de créées durant la course
- 1 visiteur sur 2 visite la cartographie
- Création de 7 cartes par connexion

Pics de connexions
- Départ : 3503 visites – 62448 pages vues– 1,9 Go de Bande passante.
- Arrivée Romain Verge_ : 4350 visites – 51 987 pages vues – 2,7 Go de Bande passante.
- Arrivée Favre, Tardiveau, Lasalarié : 4290 visites – 47922 pages vues – 2,3 Go de Bande passante.

Contributions
- Le site est un lieu d’échange dynamique qui perdure après la course : 20 à 40 commentaires par jour.

Note de l’organisateur : Les retombées médiatiques sont mesurées par l’Argus de la Presse, organisation indépendante de 54°West, dans le cadre de deux abonnements :
- _ 1 abonnement presse écrite et média électronique du 1er novembre 2006 au 3 mai 2007.
- _ 1 abonnement audiovisuel (radio et télévision) du 1er novembre 2006 au 2 février 2007.
- Les retombées médiatiques antérieures au 1er novembre ont été ajoutées dès lors qu’elles étaient en la possession effective des organisateurs.

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